شناسایی موانع برندسازی شهری از طریق ورزش

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
میثم نوری خان‌یوردی 1
حسین اکبری یزدی 2
1 استادیار گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران
2 استادیار گروه مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی، دانشکده تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
10.22034/ntsmj.2023.720974
چکیده
پژوهش حاضر با هدف شناسایی موانع برندسازی شهری از طریق ورزش انجام شد. این پژوهش ازنظر هدف، کاربردی، به لحاظ روش اجرا، توصیفی-پیمایشی و ازنظر محل جمع‌آوری داده‌ها، میدانی-کتابخانه‌ای بود. جامعه‌ی آماری پژوهش شامل اعضای هیئت‌علمی در حوزه‌ی مدیریت ورزشی، بازاریابی شهری، جغرافیا و برنامه‌ریزی شهری، مدیران ورزشی، مدیران شهری (شهرداری و استانداری)، مربیان ورزشی، قهرمانان ورزشی و دانشجویان بود. نمونه‌گیری در این پژوهش به‌ازای هر متغیر، ۵ نفر در نظر گرفته شد که درنهایت ۳۲۲ پرسش‌نامه‌ی صحیح عودت داده شد. ابزار مورد استفاده در این پژوهش، پرسش‌نامه‌ی محقق‌ساخته بود. روایی محتوایی پرسش‌نامه به تأیید ۱۰ نفر از متخصصان مدیریت ورزشی رسید و سپس پایایی، روایی همگرای و روایی واگرای پرسش‌نامه مورد بررسی و تأیید قرار گرفت. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از آمار توصیفی و استنباطی در قالب نرم‌افزارهای SPSS 24 و Smart PLS 3 استفاده شد.
یافته‌ها نشان داد که موانع برندسازی شهری از طریق ورزش شامل هفت بُعد فرهنگی-اجتماعی، اقتصادی، سیاسی، رسانه‌ای، زیرساخت‌های ورزشی، زیرساخت‌های شهری و مدیریتی بود. همچنین مقدار تی و سطح معناداری به‌ترتیب بیشتر از ۱.۹۶ و کمتر از ۰.۰۵ و مقدار بار عاملی استانداردشده برای تمامی سؤالات پرسش‌نامه بیشتر از ۰.۴ به دست آمد. علاوه‌براین، نتایج آزمون دوجمله‌ای نشان داد که با احتمال ۹۵ درصد، هفت مؤلفه‌ی شناسایی‌شده می‌توانند به‌عنوان موانع برندسازی شهری از طریق ورزش محسوب شوند.
بنابراین، با توجه به اهمیت و پتانسیل بالای برندسازی شهری از طریق ورزش در ارتقا و توسعه‌ی شهرها، مدیران و سیاست‌گذاران شهری می‌توانند با اتخاذ استراتژی‌های مناسب به‌منظور رفع موانع شناسایی‌شده در این پژوهش، موفقیت شهرها را تضمین کنند.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی شهری
برندسازی شهری
توسعه شهری
صنعت ورزش

عنوان مقاله English

Identifying Barriers to Urban Branding Through Sports

نویسندگان English

Meysam Noori Khanyourdi 1
Hossein Akbari Yazdi 2
1 Assistant Professor Department of Motor Behavior and Sport Management, Faculty of Sport Sciences, Urmia University, Urmia, Iran
2 Assistant Professor Department of Sport Management and Motor Behavior, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, Kharazmi University, Tehran, Iran
چکیده English

The aim of this study was to identify barriers to urban branding through sports. The current research was applied in terms of purpose, in terms of a descriptive-survey implementation method, in terms of the place of data collection, it was a field-library. The statistical population of the study was the faculty members in the fields of sports management, urban marketing, geography and urban planning, sports managers, city managers (municipal and provincial), sports coaches, sports heroes and students. Sampling In this study, 10 people were considered for each variable, and finally, 322 correct questionnaires were returned. The instrument used in this study was a researcher-made questionnaire. The content validity of the questionnaire was confirmed by 10 sports management experts; And then the reliability, convergent validity and divergent validity of the questionnaire were examined and confirmed. Descriptive and inferential statistics were used for data analysis in the form of SPSS 24 and Smart PLS 3 software. The results showed that barriers to urban branding through sports included 7 dimensions: socio-cultural, economic, political, media, sports infrastructure, urban infrastructure, and management. Also, the T-value and significance level were more than 1/96 and less than 0/05, respectively, and the standardized factor load value for all questions in the questionnaire was more than 0/4. Also, the results of the binomial test showed that with %95 probability, the 7 identified components can be considered as barriers to urban branding through sports. Given the importance and high potential of urban branding through education in the promotion and development of cities, managers and policymakers can ensure the success of cities by adopting appropriate strategies to remove the obstacles identified in this study.

کلیدواژه‌ها English

Urban Branding
Urban Marketing
Urban Development
Sports Industry
  1. داوری، علی؛ رضازاده، آرش. (1393). مدلسازی معادلات ساختاری با نرمافزار PLS. تهران: جهاد دانشگاهی، سازمان انتشارات.
  2. سرور، هوشنگ؛ کاشانی اصل، امیر؛ اسلامی، مهدی؛ صلاحی ساریخان بیگلو، وحید. (1393). بررسی تأثیر نمادها و نشانه های شهری در توسعه گردشگری (مطالعه ی موردی: شهر تبریز). برنامه ریزی و توسعه گردشگری؛ 3(11): 118-140.

منابع انگلیسی:

  1. Ahn Y, Kim M. Urban Innovation through Mega Sport Events: Evidence from the City of Seoul. Asian Journal of Innovation and Policy. 2021;10(1):132-54.
  2. Bañales-Mallo A, Aguirre-García MS, Santos-Vijande ML. Dirección estratégica urbana, city marketing, gestión de calidad total y desarrollo económico local. Enfoque metodológico. urbe Revista Brasileira de Gestão Urbana. 2019;11.
  3. Barajas Á, Sanchez-Fernandez P, Barandela JS. City marketing using sport events: the case of pontevedra and two editions of the Spanish swimming master championship. Integrated Marketing Communications, Strategies, and Tactical Operations in Sports Organizations: IGI Global; 2019. p. 68-90.
  4. Belloso JC. The city branding of Barcelona: a success story. City branding: Springer; 2011. p. 118-23.
  5. Bergantiños G, Moreno-Ternero JD. Monotonicity in sharing the revenues from broadcasting sports leagues. European Journal of Operational Research. 2022;297(1):338-46.
  6. Cornelissen S. Crafting legacies: the changing political economy of global sport and the 2010 FIFA World Cup™. Politikon. 2007;34(3):241-59.
  7. Deffner A, Karachalis N, Psatha E, Metaxas T, Sirakoulis K. City marketing and planning in two Greek cities: plurality or constraints? European Planning Studies. 2020;28(7):1333-54.
  8. Dickson G, Zhang JJ. Sports and urban development: an introduction. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship. 2020.
  9. Getz D. Development, and Marketing. Sport and adventure tourism. 2012;49.
  10. Green BC, Costa C, Fitzgerald M. Marketing the host city: Analyzing exposure generated by a sport event. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship. 2003.
  11. Hemmonsbey JD, Knott B. Branding an African city through sport: The role of stakeholder engagement. 2016.
  12. Heslop LA, Nadeau J, O’reilly N, Armenakyan A. Mega-event and country co-branding: Image shifts, transfers and reputational impacts. Corporate Reputation Review. 2013;16(1):7-33.
  13. Hussein AS. City branding and urban tourist revisit intention: The mediation role of city image and visitor satisfaction. International Journal of Tourism Policy. 2020;10(3):262-79.
  14. John A, McDonald B. How elite sport helps to foster and maintain a neoliberal culture: The ‘branding’ of Melbourne, Australia. Urban Studies. 2020;57(6):1184-200.
  15. Kaplanidou K, Vogt C. The interrelationship between sport event and destination image and sport tourists’ behaviours. Journal of Sport & Tourism. 2007;12(3-4):183-206.
  16. Kavaratzis M, Ashworth GJ. City branding: An effective assertion of identity or a transitory marketing trick? Place Branding. 2006;2(3):183-94.
  17. Kavaratzis M. From “necessary evil” to necessity: stakeholders’ involvement in place branding. Journal of Place Management and development. 2012.
  18. Klijn E-H, Eshuis J, Braun E. The influence of stakeholder involvement on the effectiveness of place branding. Public management review. 2012;14(4):499-519.
  19. Li X, Feng J. Nation branding through the lens of soccer: Using a sports nation branding framework to explore the case of China. European Journal of Cultural Studies. 2021.
  20. Li X. From Beijing to Rio: rebranding China via the modern Olympic Games. The journal of international communication. 2017;23(2):252-71.
  21. Lőrincz K, Kruppa-Jakab É, Szabó R, Csapó J. Green branding as a tool and future potential for destination marketing: Implications from a case study in Veszprém, Hungary. Society and Economy. 2021;43(3):253-69.
  22. Murray S. Moving beyond the ping-pong table: sports diplomacy in the modern diplomatic environment. Public Diplomacy Magazine. 2013;9:11-6.
  23. Pan W, He H-D, Xue Y, Lu W-Z. An environmental indicator: particulate characteristics on pedestrian pathway along integrated urban thoroughfare in Metropolis. Stochastic Environmental Research and Risk Assessment. 2018;32(9):2527-36.
  24. Pike S. Destination brand positions of a competitive set of near-home destinations. Tourism management. 2009;30(6):857-66.
  25. Potts J, Thomas S. Toward a new (evolutionary) economics of sports. Sport, Business and Management: An International Journal. 2018.
  26. Preuss H, Hong S-P. Olympic legacy: Status of research. Journal of Global Sport Management. 2021;6(3):205-11.
  27. Rein I, Shields B. Place branding sports: Strategies for differentiating emerging, transitional, negatively viewed and newly industrialised nations. Place Branding and Public Diplomacy. 2007;3(1):73-85.
  28. Richelieu A, Lin Y-C, Leng HK. A Typology of Countries Using Place Branding Through Sport. Journal of Global Sport Management. 2021:1-19.
  29. Richelieu A. A sport-oriented place branding strategy for cities, regions and countries. Sport, Business and Management: An International Journal. 2018.
  30. Saatçioğlu E. Social media and city branding: A case study of instagram project@ cityofizmir. Global Media Journal. 2017;8(15):1-16.
  31. Sam MP, Hughson J. Sport in the city: Cultural connections: Routledge; 2013.
  32. Smith A. Leveraging sport mega-events: new model or convenient justification? Journal of Policy Research in Tourism, Leisure and Events. 2014;6(1):15-30.
  33. Swart K, Milla AC, Mataruna-Dos-Santos LJ. From the desert to the city: how is Dubai branding itself through sustainable sport events? Worldwide Hospitality and Tourism Themes. 2021.
  34. Van Den Berg L, Braun E. Sports and city marketing in European cities: Routledge; 2017.
  35. Wang Y, Jin X. Event-based destination marketing: The role of mega-events. Event Management. 2019;23(1):109-18.
  36. Westerbeek H, Linley M. Building city brands through sport events: Theoretical and empirical perspectives. Journal of Brand Strategy. 2012;1(2):193-205.
  37. Yazdani M, Alipour E, Dashti AH, Arzhengi B. Analysis and evaluation of the role of mass media on urban branding in tourism. Civil Engineering Journal. 2018;4(5):1087-94.
  38. Zagnoli P, Radicchi E. Do major sports events enhance tourism destinations? Physical Culture and Sport Studies and Research. 2009;47(1):44-63.

رویکردهایی نوین در مدیریت ورزشی
دوره 11، شماره 42
پاییز
پاییز 1402
صفحه 81-98