آسیب‌شناسی نفوذ ارزش‌های لاکچری در ترجیح مصرف‌کنندگان کالای ورزشی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
اکبر فریدفتحی 1
مرتضی فتاحپور مرندی 2
مریم فریدفتحی 2
رقیه سرلاب 3
1 استادیار مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
2 استادیار مدیریت ورزشی، گروه علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه مراغه، مراغه، ایران
3 استادیار مدیریت ورزشی، گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران
10.22034/ntsmj.2023.720976
چکیده
در حال حاضر، مصرف لوکس و ارزش‌های لاکچری در بین مصرف‌کنندگان ورزشی در دو دهه‌ی گذشته به‌طور باورنکردنی افزایش یافته و فضای ورزش، به‌خصوص در حوزه‌ی ورزش فراغتی، را از ماهیت اصلی خود دور کرده است. در این راستا، این تحقیق کیفی با هدف آسیب‌شناسی نفوذ ارزش‌های لاکچری در ترجیح مصرف‌کنندگان کالای ورزشی (کفش و پوشاک) انجام شد. بدین‌منظور از روش نظریه‌ی داده‌بنیاد (گراندد تئوری) و رویکرد استراوس و کوربین برای تحلیل یافته‌ها استفاده شد. نمونه‌گیری پژوهش به شیوه‌ی نظری و گلوله‌برفی صورت گرفت و منابع گردآوری داده‌ها شامل منابع علمی و ۱۸ مصاحبه‌ی عمیق و نیمه‌ساختاریافته (۸ نفر از اساتید دانشگاه، متخصصان مدیریت ورزشی، مدیریت برند و رفتار مصرف‌کننده و ۱۰ نفر ورزشکار و مربی باشگاه) بود. قبل از تحلیل داده‌ها، از معیارهای قابلیت اعتماد تحقیقات کیفی برای بررسی روایی و از روش توافق دو کدگذار و کدگذاری پژوهشگر در یک فاصله‌ی زمانی مشخص برای بررسی پایایی استفاده شد. تحلیل داده‌ها در سه مرحله‌ی کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام گردید.
نتایج نشان داد عوامل علی شامل عوامل شخصی، عوامل بین‌فردی و عوامل ارزشی لاکچری، عوامل زمینه‌ای شامل شرایط اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی، شرایط مداخله‌گر شامل محیط ورزشی و ویژگی‌های جمعیت‌شناسی، شبکه‌های اجتماعی مجازی، محیط ورزش و رسانه‌های جمعی، استراتژی‌ها شامل مصرف‌گرایی کاذب، تغییر اولویت‌های ورزشی و مجازی‌گردی افراطی و پیامدها شامل پیامدهای فرهنگ ورزش، فردی، اجتماعی و اقتصادی در قالب پارادایم کدگذاری تعیین شدند. در نتیجه، جنبه‌ی تاریک مصرف لوکس در سطوح روانی، اجتماعی و اقتصادی ورزش ظاهر می‌شود و هزینه‌های روانی درونی، هزینه‌های بین‌فردی و عواقب منفی اقتصادی و اجتماعی را به‌صورت کوتاه‌مدت و بلندمدت نشان می‌دهد. بنابراین، بایستی ترویج اهداف والای ورزش و فرهنگ مصرف بهینه در ورزش به‌جای فرهنگ مصرف‌گرایی تجملی اشاعه گردد.
کلیدواژه‌ها
آسیب شناسی
ارزش لاکچری
مصرفگرایی تجملی
مصرف‌کننده
ورزش

عنوان مقاله English

Pathology of the Penetration of luxury Values Preference in Consumers of Sporting Goods

نویسندگان English

Akbar Farid Fathi 1
Morteza Fattahpour Marandi 2
Maryam Farid Fathi 2
Roghayeh Sarlab 3
1 Assistant Professor of sport management, Department of Sports Management, Karaj Branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran
2 Assistant Professor of sport management, Department of Sports Sciences, Faculty of Humanities, University of Maragheh, Maragheh, Iran
3 Assistant Professor of sport management, Department of Motor Behavior and Sport Management, Faculty of Sport Science, Urmia University, Urmia, Iran
چکیده English

Currently, luxury consumption and luxury values among sports consumers have increased incredibly in the last two decades, taking the sports space away from its original nature. The present study was conducted with the aim of analyzing the influence of luxury values on the preference of consumers for sporting goods (shoes and clothes). The current research is of a qualitative type, which uses the grounded theory method and Strauss and Corbin's approach. Sampling was done theoretically and through snowball sampling. Data collection sources included scientific sources and 18 deep and semi-structured interviews (8 people included: university professors, sports management specialists, brand management and consumer behavior, and 10 athletes and club coaches). Data analysis was done in three stages of open, central and selective coding. Reliability criteria of qualitative research were used to check validity, and two coders' agreement method and researcher's coding in a specific time interval were used to check reliability. The results showed that the causal factors include personal commons, interpersonal factors and luxury value factors, contextual factors including economic, cultural and social conditions, intervening conditions including sports environment and demographic characteristics, virtual social networks, sports environment and mass media, strategies including False orientation consumption, change of sports priorities and extreme virtual tourism and the consequences include; the consequences of sports culture, personal, social, and economic were determined in the coding paradigm. As a result, the dark side of luxury consumption appears in the psychological, social and economic levels of sports, and it shows internal psychological costs, interpersonal costs, and negative economic and social consequences in the short and long term. Therefore, it is necessary to promote the lofty goals of sports and the culture of optimal consumption in sports instead of the culture of luxury consumerism.

کلیدواژه‌ها English

Conspicuous consumption
consumer
luxury value
pathology
sport

  1.  

    1. عابدین، بهاره؛ حقیقی نسب، منیژه؛ حسینی، سید سمیه. (۱۳۹۹). تبیین رابطۀ ارزش ادراکشدة مصرفکنندگان برندهای لوکس خودرو و رفتار خرید آنان در شهر تهران، نشریه تحقیقات بازاریابی نوین، ۱۰ (۲)، شماره پیاپی ۳۷، صص: ۶۲-۴۳.
    2. احمدی، علی؛ عسگرزاده، محسن. (۱۳۹۹). نشانه‌شناسی سبک زندگی تجمل‌گرایانه در صفحات اینستاگرامی اینفلوئنسرهای ایرانی، مطالعات فرهنگی و ارتباطات، سال شانزدهم، ۱۶ (۶۰)، صص: ۲۹۶-۲۷۳.
    3. محمدپور، احمد. (۱۳۸۹). فراروش: بنیان‌های فلسفی و عملی روش تحقیق ترکیبی در علوم اجتماعی و رفتاری، نشر جامعه‌شناسان.

     

    1. Amaldoss, W., Jain, S. (2005), “Pricing of Conspicuous Goods: A Competitive Analysis of Social Effects,” Journal of Marketing Research, 42 (1), pp: 30-42.
    2. Amatulli C, De Angelis M, Pino G, Guido G (2020) “An investigation of unsustainable luxury: How guilt drives negative word-of-mouth”. Int J Res Mark in press.
    3. Amatulli, C., Guidom, G. (2011), “Determinants of Purchasing Intention for Fashion Luxury Goods in the Italian Market: A Laddering Approach,” Journal of Fashion Marketing and Management, 15, pp: 123-136.
    4. Arsalandere, M., Er, Y. (2020). “The Impact of Country of Origin Effect and Consumer Ethnocentrism on Purchase Intention of Foreign Brand Recreational Materials Used in Sports Activities: An Empirical Research”, Turkish Journal of Sport and Exercise / Türk Spor ve Egzersiz Dergisi, 22, 2. pp: 171-182. DOI: 10.15314/tsed.748785.
    5. Bae, J.C. (2022). “Golf apparel goes trendy and upmarket in Korea on rise of young golfers”. The Korea Economic Daily. https://www.kedglobal.com/culture-trends/newsView/ked202208090025
    6. Baizidi, R. (2019). “Paradoxical Class: Paradox of Interest in Middle Class and Political Conservatism”, Asian Journal of Political Science, 27, 3.
    7. Berthon Pierre, Leyland Pitt, Michael Parent, Jean-Paul Berthon (2009). “Aesthetics and Ephemerality: Observing and Preserving The Luxury Brand”, California Management Review, Vol. 52, No. 1.
    8. Cristini, H.; Kauppinen-Räisänen, H.; Barthod-Prothade, M.; Woodside, A. (2017). “Toward a general theory of luxury: Advancing from workbench definitions and theoretical transformations”. J. Bus. Res., 70, pp: 101–107.
    9. De Barnier V, Roux E (2020). “The dark side of luxury: When negative emotions are felt by very wealthy consumers”. In Understanding Luxury Fashion. Edited by Cantista I., Sádaba T. Palgrave Macmillan, Cham, pp: 63-87.
    10. Dubois, D., JinJung, S., Ordabayeva, N. (2021). “The psychology of luxury consumption”, Current Opinion in Psychology, Volume 39, pp: 82-87.
    11. Gao, L., Norton, J.T. Zhiming Zhang, C. (2009). “Potential Niche Markets for Luxury Fashion Goods in China,” Journal of Fashion Marketing and Management, 13, 514-526.
    12. Goor D, Ordabayeva N, Keinan A, Crener S. (2020). The Impostor Syndrome from Luxury Consumption. J Consum Res, 46:1031-1051. https://doi.org/10.1093/jcr/ucz044.
    13. Green, P. I., Finkel, E. J., & Grainne M. F., & Gino, F. (2017). “The energizing nature of work engagement: Toward a new need based theory of work motivation”. Research in Organizational Behavior, 37, pp: 1–18.
    14. Grigorian, V., Ricard, P., & Petersen, F. E. (2014). Designing luxury experience. ESMT Working Paper No. 14–04 [online].
    15. Hagtvedt H, Patrick VM (2016). “Gilt and guilt: Should luxury and charity partner at the point of sale?”. J Retail, 92, pp: 56-64. https://doi.org/10.1016/j.jretai.2015.07.004.
    16. Hallinan, C., & Jackson, S. J. (2008). Social and cultural diversity in a sporting world. Emerald Group Publishing.
    17. Haws KL, Reczek RW, Sample KL. (2017). “Healthy diets make empty wallets: The healthy= expensive intuition”. J Consum Res, 43:992-1007. https://doi.org/10.1093/jcr/ucw078.
    18. Hines, T., & Bruce, M. (2007). Fashion marketing: Contemporary issues. Boston, MA: Butterworth-Heinemann.
    19. Hobbs, J. (2019). “Prada x Adidas: Tudo o Que Precisa de Saber Sobre a Colaboração”. Vogue.Pt.
    20. Husic, M., Cicic, M. (2009). “Luxury Consumption Factors,” Journal of Fashion Marketing and Management, 13, pp: 231-245.
    21. Jung, S. (2006). A study on the aesthetics in PRADA sports fashion. The Research Journal of the Costume Culture, 14(4), pp: 529–541.
    22. Kapferer, J.N.; Bastien, V. (2012). The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brand, 2nd ed.; Kogan Page Publishers: London, UK.
    23. Kim, Y., Hwang, S. H., Magnusen, M. (2022). “Antecedents and Consequences of Conspicuous Sport Consumption,” Journal of Applied Sport Management, Vol. 14: Iss. 3.
    24. Law, G., Bloyce, D., Waddington, I. (2020). “Sporting celebrity and conspicuous consumption: A case study of professional footballers in England”, International Review for the Sociology of Sport, pp: 1–20.
    25. Lee, J. H., Hwang, J. (2011). “Luxury Marketing: The Influences of Psychological and Demographic Characteristics on Attitudes toward Luxury Restaurants,” International Journal of Hospitality Management, 30, pp: 658-669.
    26. Li, N., Robson, A., Coates, N. (2013). “Chinese Consumers’ Purchasing: Impact of Value and Affect,” Journal of Fashion Marketing and Management, 17, pp: 486-508.
    27. Lim, C.H., Kim, K, Cheong Y., (2016). “Factors affecting sportswear buying behavior: A comparative analysis of luxury sportswear”, Journal of Business Research, Volume 69, Issue 12, pp: 5793-5800.
    28. Marques, M. (2021). “The impact of luxury and performance associations of sports brands on self-esteem and motivation to practise physical activity”, Dissertation submitted in partial fulfilment of requirements for the MSc in Management with a Specialization in Strategic Marketing, at the Universidade Católica Portuguesa.
    29. Miller, K. W., Mills M, K. (2012). “Contributing Clarity by Examining Brand Luxury in the Fashion Market,” Journal of Business Research, 65, pp: 1471-1479.
    30. Petravičiūtė, K.; Šeinauskiené, B.; Rūtelionė, A.; Krukowski, K. (2021). “Linking Luxury Brand Perceived Value, Brand Attachment, and Purchase Intention: The Role of Consumer Vanity”. Sustainability, 13, 6912.
    31. Reyneke, M., Pitt, L, Pierre R. Berthon. (2011). “Luxury Wine Brand Visibility in Social Media: An Exploratory Study,” International Journal of Wine Business Research, 23, pp: 21-35.
    32. Silverstein, M. J., Fiske, N. (2003). “Luxury for the Masses,” Harvard Business Review, 81, pp: 48-59.
    33. Strauss, A. L. & Corbin, J. (2008). Basics of Qualitative Research: Techniques and Procedures for developing Grounded Theory (3rd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage.
    34. Truong, Y., Rod Mccoll Philip J. Kitchen Philip J. Kitchen. (2009). “New Luxury Brand Positioning and the Emergence of Masstige Brands,” Journal of Brand Management, 16, pp: 375-382.
    35. Truong, Y., Geoff Rod Mccoll, Simmons Philip J. Kitchen (2008). “Status and Conspicuousness–Are They Related? Strategic Marketing Implications for Luxury Brands,” Journal of Strategic Marketing, 16, 189-203.
    36. Tynan, C., McKechnie, S., Chhuon, C. (2010). “Co-Creating Value for Luxury Brands,” Journal of Business Research, 63, pp: 1156-1163.
    37. Vigneron, F., Johnson. L W (1999). “A Review and a Conceptual Framework of Prestige-Seeking Consumer Behavior,” Academy of Marketing Science Review, 1, pp: 1-15.
    38. Vigneron, F.; Johnson, L.W. (2017). Measuring Perceptions of Brand Luxury. Adv. Lux. Brand Manag., 6, pp: 199–234.
    39. Wang, Y., Sun, Sh, Amy, Y. (2011). “Chinese Luxury Consumers: Motivation, Attitude and Behavior,” Journal of Promotion Management, 17, pp: 345-359.
    40. Wesley Schultz, P., Zelezny, L. (1999). “Values as Predictors of Environmental Attitudes: Evidence for Consistency across 14 Countries,” Journal of Environmental Psychology, 19, pp: 255-265.
    41. Wiedmann, K. P., K.-P.; Hennigs, N.; Siebels, A. (2009). “Value-Based Segmentation of Luxury Consumption Behavior,” Psychology & Marketing, 26, pp: 625-651.
    42. Wiedmann, K.-P., Hennigs, N, Siebels, A. (2007). “Measuring Consumers’ Luxury Value Perception: A Cross-Cultural Framework,” Academy of Marketing Science Review, 7, pp: 333-361.
    43. Woodworth, S. (2018). “6 Trends Shaping The Future Of Luxury Athleisure Fashion”. Luxe Digital.
    44. Zhang, B. and Kim, J.H. (2013). “Luxury Fashion Consumption in China: Factors Affecting Attitude and Purchase Intent”. Journal of Retailing and Consumer Services, 20, pp: 68-79.

رویکردهایی نوین در مدیریت ورزشی
دوره 11، شماره 42
پاییز
پاییز 1402
صفحه 137-160