ارزیابی آمیخته ضدبازاریابی داروهای دوپینگ در ورزش ایران

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
الهام حقیقت 1
ابراهیم علیدوست قهفرخی 2
مهو ش نوربخش 3
پریوش نوربخش 3
حسین عبدالملکی 4
1 دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
2 دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
3 استاد گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
4 استادیار گروه مدیریت ورزشی، مرکز تحقیقات مراقبت های بالینی و ارتقای سلامت، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج ایران
10.22034/ntsmj.2023.720979
چکیده
ضدبازاریابی را می‌توان روشی مناسب برای کاهش مصرف محصولاتی دانست که مصرف آن‌ها می‌تواند مشکلاتی را برای افراد و جامعه ایجاد نماید. از این رو، هدف این تحقیق ارائه‌ی مدل آمیخته‌ی ضدبازاریابی داروهای غیرمجاز در ورزش ایران بود. تحقیق حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش تحلیل داده‌ها، توصیفی-همبستگی بود. جامعه‌ی آماری تحقیق را کلیه‌ی ورزشکاران و مربیان رشته‌های ورزشی تشکیل می‌دادند که در سال‌های گذشته بیشترین میزان استفاده از مواد نیروزا را به گزارش آژانس ملی مبارزه با دوپینگ کشور داشته‌اند. بر اساس برآورد محقق از طریق دفتر امور مشترک فدراسیون‌ها و روش‌های مختلف دیگر، تعداد این افراد ۷۰۰ نفر بود. حجم نمونه‌ی تحقیق با توجه به اهداف پژوهش و با استفاده از نرم‌افزار آماری PASS و در سطح خطای ۰٫۰۵، ۲۵۰ نفر تعیین شد. ابزار جمع‌آوری اطلاعات در این پژوهش، پرسشنامه‌ی استاندارد حقیقت و همکاران (۱۴۰۱) بود. 
در سطح آمار استنباطی، ابتدا طبیعی بودن توزیع داده‌ها با استفاده از آزمون شاپیرو-ویلک بررسی شد و با توجه به طبیعی بودن توزیع داده‌ها، از آزمون تحلیل مسیر استفاده شد. به‌منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها و انجام محاسبات، از نرم‌افزارهای Amos Graphics (نسخه‌ی ۲۲) و SPSS (نسخه‌ی ۲۳) استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که مؤلفه‌های تحقیق در تمامی موارد نقش مثبت و معناداری در آمیخته‌ی ضدبازاریابی داشته‌اند، به‌جز مؤلفه‌ی محل فروش که نقش معناداری در آمیخته‌ی ضدبازاریابی نداشته است. بنابراین، می‌توان از نتایج اینگونه استنباط نمود که برای راهبری آینده‌نگر ورزش، شکل و چهارچوب بازاریابی مکمل‌های ورزشی از موارد قابل بحث است. نتایج به‌دست‌آمده در این تحقیق می‌تواند به سازمان‌های ورزشی مربوطه (آژانس ملی مبارزه با دوپینگ و وزارت ورزش و جوانان) در جهت مبارزه‌ی بهتر با این مواد کمک شایانی نماید.
کلیدواژه‌ها
دوپینگ
سوء مصرف
ضدبازاریابی
ورزشکار

عنوان مقاله English

Anti-marketing Mix of Doping Drugs in Iran's Sport

نویسندگان English

Elham Haghighat 1
Ebrahim Alidoust Ghahfarokhi 2
Mahvash Noorbakhsh 3
Parivash Noorbakhsh 3
Hossein Abdolmaleki 4
1 PhD student of sport management, Karaj branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran
2 Associate Professor of sport management, University of Tehran, Tehran, Iran
3 Professor of sport management, Karaj branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran
4 Assistant Professor of sport management, Clinical Care and Health Promotion Research Center, Karaj branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran
چکیده English

What can be seen is that anti-marketing can be considered as a good way to reduce the consumption of products that can cause problems for individuals and society. Therefore, the purpose of this study was to present a mixed model of anti-marketing of doping drugs in Iran's sports. The present study was applied in terms of purpose and descriptive-correlational in terms of data analysis method. The statistical population of the study consisted of all athletes and coaches of sports who in the past years had the highest amount of energy use, according to the report of the National Unauthorized Agency. The sample size was 250 people according to the objectives and using PASS statistical software at an error level of 0.05. The data collection tool in this study was the standard آhaghighat et al. questionnaire (2021). The results showed that the components of the research in all cases had a positive and significant role in the anti-marketing mix except the sales point component which did not play a significant role in the anti-marketing mix.
 

کلیدواژه‌ها English

Abuse
Anti-marketing
athlete
doping
رویکردهایی نوین در مدیریت ورزشی
دوره 11، شماره 41
تابستان
تابستان 1402