ارزیابی آمیخته ضدبازاریابی داروهای دوپینگ در ورزش ایران

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
الهام حقیقت 1
ابراهیم علیدوست قهفرخی 2
مهو ش نوربخش 3
پریوش نوربخش 3
حسین عبدالملکی 4
1 دانشجوی دکتری گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
2 دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
3 استاد گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
4 استادیار گروه مدیریت ورزشی، مرکز تحقیقات مراقبت های بالینی و ارتقای سلامت، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج ایران
10.22034/ntsmj.2023.720979
چکیده
ضدبازاریابی را می‌توان روشی مناسب برای کاهش مصرف محصولاتی دانست که مصرف آن‌ها می‌تواند مشکلاتی را برای افراد و جامعه ایجاد نماید. از این رو، هدف این تحقیق ارائه‌ی مدل آمیخته‌ی ضدبازاریابی داروهای غیرمجاز در ورزش ایران بود. تحقیق حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش تحلیل داده‌ها، توصیفی-همبستگی بود. جامعه‌ی آماری تحقیق را کلیه‌ی ورزشکاران و مربیان رشته‌های ورزشی تشکیل می‌دادند که در سال‌های گذشته بیشترین میزان استفاده از مواد نیروزا را به گزارش آژانس ملی مبارزه با دوپینگ کشور داشته‌اند. بر اساس برآورد محقق از طریق دفتر امور مشترک فدراسیون‌ها و روش‌های مختلف دیگر، تعداد این افراد ۷۰۰ نفر بود. حجم نمونه‌ی تحقیق با توجه به اهداف پژوهش و با استفاده از نرم‌افزار آماری PASS و در سطح خطای ۰٫۰۵، ۲۵۰ نفر تعیین شد. ابزار جمع‌آوری اطلاعات در این پژوهش، پرسشنامه‌ی استاندارد حقیقت و همکاران (۱۴۰۱) بود.
در سطح آمار استنباطی، ابتدا طبیعی بودن توزیع داده‌ها با استفاده از آزمون شاپیرو-ویلک بررسی شد و با توجه به طبیعی بودن توزیع داده‌ها، از آزمون تحلیل مسیر استفاده شد. به‌منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها و انجام محاسبات، از نرم‌افزارهای Amos Graphics (نسخه‌ی ۲۲) و SPSS (نسخه‌ی ۲۳) استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که مؤلفه‌های تحقیق در تمامی موارد نقش مثبت و معناداری در آمیخته‌ی ضدبازاریابی داشته‌اند، به‌جز مؤلفه‌ی محل فروش که نقش معناداری در آمیخته‌ی ضدبازاریابی نداشته است. بنابراین، می‌توان از نتایج اینگونه استنباط نمود که برای راهبری آینده‌نگر ورزش، شکل و چهارچوب بازاریابی مکمل‌های ورزشی از موارد قابل بحث است. نتایج به‌دست‌آمده در این تحقیق می‌تواند به سازمان‌های ورزشی مربوطه (آژانس ملی مبارزه با دوپینگ و وزارت ورزش و جوانان) در جهت مبارزه‌ی بهتر با این مواد کمک شایانی نماید.
کلیدواژه‌ها
دوپینگ
سوء مصرف
ضدبازاریابی
ورزشکار

عنوان مقاله English

Anti-marketing Mix of Doping Drugs in Iran's Sport

نویسندگان English

Elham Haghighat 1
Ebrahim Alidoust Ghahfarokhi 2
Mahvash Noorbakhsh 3
Parivash Noorbakhsh 3
Hossein Abdolmaleki 4
1 PhD student of sport management, Karaj branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran
2 Associate Professor of sport management, University of Tehran, Tehran, Iran
3 Professor of sport management, Karaj branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran
4 Assistant Professor of sport management, Clinical Care and Health Promotion Research Center, Karaj branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran
چکیده English

What can be seen is that anti-marketing can be considered as a good way to reduce the consumption of products that can cause problems for individuals and society. Therefore, the purpose of this study was to present a mixed model of anti-marketing of doping drugs in Iran's sports. The present study was applied in terms of purpose and descriptive-correlational in terms of data analysis method. The statistical population of the study consisted of all athletes and coaches of sports who in the past years had the highest amount of energy use, according to the report of the National Unauthorized Agency. The sample size was 250 people according to the objectives and using PASS statistical software at an error level of 0.05. The data collection tool in this study was the standard آhaghighat et al. questionnaire (2021). The results showed that the components of the research in all cases had a positive and significant role in the anti-marketing mix except the sales point component which did not play a significant role in the anti-marketing mix.

کلیدواژه‌ها English

Abuse
Anti-marketing
athlete
doping
1)      اراضی حمید، صالحی اکبر. (۱۳۹۲). بررسی شیوع، نگرش و آگاهی درباره عوارض مصرف استروئیدهای آنابولیک-آندروژنیک در بدن‌سازان مرد شهر قزوین. مجله اپیدمیولوژی ایران. ۹ (۳). ص:۴۵-۵۳
2)      بحرینی، مرجان. عبدالملکی، حسین. نوربخش، پریوش. (1401). مدلسازی نقش صحه گذاری در وفاداری به برند ورزشکاران تیراندازی با میانجی گری تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی (مورد مطالعه اسلحه والتر). فصلنامه علمی مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی. 9(3), 58-69.. doi: 10.30473/jsm.2020.52975.1418
3)      بیژه، ناهید. دهباشی، محسن. ساقی، مهدی. (1393). بررسی میزان آگاهی، شیوع و عوارض مصرف استروئیدهای آنابولیک در ورزشکاران مرد رشته پرورش اندام شهر مشهد. مطالعات کاربردی علوم زیستی در ورزش. 2(4). ص: 78-89.
4)      جهانیان، علی اکبر. رمضانپور، مجمدرضا. رضایی، میثم. (1393). بررسی میزان شیوع مکمل‌های غذایی و دارویی در بین دانش‌آموزان شناگر شرکت کننده در مسابقات کشوری (یزد، 1391). تحقیقات در علوم زیستی ورزشی, 3(12), 5-15.
5)      حضوری، محمد، احتشامی،  مهدی.  حق روان،  سیمین. (1392). شیوع، دلالایل مصرف و منابع کسب اطلالاعات در مورد مکملهای غذایی - ورزشی در ورزشکاران رشته‌های مختلفشهر تبریز. علوم زیستی ورزشی، 12، ص: 57-69.  
6)      حقیقت، الهام. عبدالملکی، حسین. نوربخش، مهوش. نوربخش، پریوش. علیدوست قهفرخی، ابراهیم. (1401). شناسایی و رتبه بندی عوامل مؤثردر مدیریت ضدبازاریابی داروهای دوپینگ در ورزش ایران. مطالعات مدیریت ورزشی (74), 189-218. doi: 10.22089/smrj.2021.10237.3352
7)      سبحانیان سعید، رجبیان داوود، صادقی فرد فرهاد، پارسایی منش اسماعیل. (۱۳۹۲). میزان مصرف داروهای آنابولیک در ورزشکاران پرورش اندام شهرستان جهرم در سال ۱۳۹۱ . مجله دانشگاه علوم پزشکی پارس (جهرم). ۱۱ (۳). ص :۳۳-۳۷.
8)      شیرخدایی، میثم. فلاح لاجیمی، حمیدرضا. فضل اله تبار لداری، مریم. (1397). ضدبازاریابی مصرف دخانیات و اولویت‎بندی راهکارها با استفاده از تکنیک‎های تصمیم‎گیری چند معیاره. مدیریت بازرگانی. 10(3). ص: 547-566.
9)      صفری، علی، راد، شیما، گلشاهی، بهنام (1395). بررسی تأثیر بازاریابی اجتماعی برکاهش رفتارهای ضد تولید کارکنان (مورد مطالعه: شرکت نفت پاسارگاد). فصل نامه علمی- پژوهشی مدیریت منابع انسانی در صنعت نفت، 4(3). ص: 145-163.  
10)  عبدالملکی، حسین. (1399). مدلسازی نقش ارگونومی و ویژگی های محیطی بر تجربه خدمت مشتریان کسب و کارهای ورزش های الکترونیکی با میانجیگری تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی. فصلنامه علمی مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی، 8(1). ص: 50-60.
11)  عبدالملکی، حسین. خدایاری، عباس. (1400). مدلسازی نقش عوامل عینی و انتزاعی بر قصد حضور مجدد مشتریان کسب و کارهای ورزش های الکترونیکی با میانجیگری تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی. فصلنامه علمی مدیریت ارتباطات در رسانه های ورزشی. 8(3). ص: 20-30.
12)  عبدالملکی، حسین. میرزازاده، زهراسادات. علی دوست قهفرخی، ابراهیم. (1395). بررسی نقش آمیختة بازاریابی بر رفتار خرید استادان مدیریت ورزشی. پژوهش در ورزش تربیتی، 4(11). ص: 37-54.
13)  مجدزاده، رضا؛ رشیدیان، آرش؛ شمس، محسن؛ شجاعی‎زاده، داوود و منتظری، علی. (1394). استفاده از الگوی بازاریابی اجتماعی برای کاهش رفتارهای خطرناک رانندگی دررانندگان تاکسی تهران. مجله دانشکده بهداشت و انستیتو تحقیقات بهداشتی، 8(3). ص:41-58.
14)  مخلصی سعید، اکبری یزدی حسین، الهی علیرضا، خبیری محمد. (۱۳۹۸). تدوین مدل بازاریابی اجتماعی برای ارتقای مشارکت میان‌سالان آگاه و کم‌درآمد در فعالیت بدنی منظم، یک مطالعۀ کیفی. آموزش بهداشت و ارتقای سلامت. ۷ (۱) ص:۹۳-۱۰۸.
15)  Abdolmaleki, H., Mirzazadeh, Z. S., & Ghahfarokhhi, E. A. (2018). Identify and prioritise factors affecting sports consumer behaviour in Iran. International Journal of Sport Management and Marketing, 18(1-2), 42-62.
16)  Abdolmaleki, H., Soheili, B., Varmus, M., & Khodayari, A. (2020). Presenting a new mixed method for measuring service quality of health clubs. International Journal of Sport Management and Marketing, 20(5-6), 312-333.
17)  Armstrong Soule, C. A., & Reich, B. J. (2015). Less is more: is a green demarketing strategy sustainable? Journal of Marketing Management, 31(13-14), 1403-1427.
18)  Chen, J., & Ramirez, E. (2018). Big Data-Infused Service Encounters: Augmenting Emotional Labor and Improving Organizational Outcomes: An Abstract. Paper presented at the Academy of Marketing Science Annual Conference.
19)  Diamantopoulos, A., & Siguaw, J. A. (2006). Formative versus reflective indicators in organizational measure development: A comparison and empirical illustration. British journal of management, 17(4), 263-282.
20)  Domínguez-Quintero, A. M., González-Rodríguez, M. R., & Roldán, J. L. (2019). The role of authenticity, experience quality, emotions, and satisfaction in a cultural heritage destination. Journal of Heritage Tourism, 14(5-6), 491-505.
21)  Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of marketing research, 18(1), 39-50.
22)  Gazley, A., Sinha, A., & Rod, M. (2016). Toward a theory of marketing law transgressions. Journal of Business Research, 69(2), 476-483.
23)  Gefen, D., Straub, D., & Boudreau, M.-C. (2000). Structural equation modeling and regression: Guidelines for research practice. Communications of the association for information systems, 4(1), 7.
24)  Gholizadeh, B., Talebpour, M., Kashtidar, M., & Abdolmaleki, H. (2018). Mouth advertising, an effective tool for loyalty of sport customers, case study: women's health clubs in Mashhad. International Journal of Leisure and Tourism Marketing, 6(1), 51-64.
25)   Kapoor, P.S. and Singhal, V. (2021), Perceived vulnerability to COVID-19, dispositional optimism and intention to adopt preventive health behaviour: an experiment with anti-smoking advertising, Journal of Social Marketing, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print. https://doi.org/10.1108/JSOCM-08-2020-0151
26)  Kennedy, R., & Hartnett, N. (2018). Marketing is scrambled: All evidence-based theorists are invited to breakfast. Australasian Marketing Journal (AMJ), 26(4), 303-306.
27)  Kotler, P., & Lee, N. (2008). Corporate social responsibility: Doing the most good for your company and your cause: John Wiley & Sons.
28)  Kotler, P., & Lee, N. R. (2007). Marketing in the public sector: The final frontier. Public Manager, 36(1), 12.
29)  Lee, E. M., Park, S.-Y., Rapert, M. I., & Newman, C. L. (2012). Does perceived consumer fit matter in corporate social responsibility issues? Journal of Business Research, 65(11), 1558-1564.
30)  Li, Y.-M., Lai, C.-Y., & Lin, L.-F. (2017). A diffusion planning mechanism for social marketing. Information & Management, 54(5), 638-650.
31)  Miklós-Thal, J., & Zhang, J. (2013). (De) marketing to manage consumer quality inferences. Journal of Marketing Research, 50(1), 55-69.
32)  Mittal, R., Sinha, N., & Singh, A. (2008). An analysis of linkage between economic value added and corporate social responsibility. Management Decision, 46(9), 1437-1443. doi:https://doi.org/10.1108/00251740810912037
33)  Mohammadi, S., Abdolmaleki, H., Khodadad Kashi, S., Bernal-García, A., & Gálvez-Ruiz, P. (2021). To Buy or Not to Buy: How Behavioral Habits Affect the Repurchase Intention of Cobranded Wearable Fitness Technology. Sustainability, 13(11), 6499.
34)  Ramirez, E., Tajdini, S., & David, M. E. (2017). The effects of proenvironmental demarketing on consumer attitudes and actual consumption. Journal of Marketing Theory and Practice, 25(3), 291-304.
35)  Saks, A. M. (2019). Antecedents and consequences of employee engagement revisited. Journal of Organizational Effectiveness: People and Performance, 6(1), 19-38. doi:https://doi.org/10.1108/JOEPP-06-2018-0034
36)  Shiu, E., Hassan, L. M., & Walsh, G. (2009). Demarketing tobacco through governmental policies–The 4Ps revisited. Journal of Business Research, 62(2), 269-278.
37)  Tucker, J. S., Pedersen, E. R., Miles, J. N., Ewing, B. A., Shih, R. A., & D’Amico, E. J. (2014). Alcohol and marijuana use in middle school: Comparing solitary and social-only users. Journal of Adolescent Health, 55(6), 744-749.
38)   Wang, Y., Lewis, M., & Singh, V. (2021). Investigating the Effects of Excise Taxes, Public Usage Restrictions, and Anti-Smoking Ads Across Cigarette Brands. Journal of Marketing. Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=3789412.
رویکردهایی نوین در مدیریت ورزشی
دوره 11، شماره 41
تابستان
تابستان 1402 شناسه مقاله:9-24