نقش بازاریابی الکترونیکی بر توسعۀ ورزش‌های تناسب اندام در دوران اپیدمی کرونا

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
سیدمحسن اسلامی شهربابکی 1
امیرحسین منظمی 2
نجف آقایی 3
1 کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی، ایران، تهران
2 دانشیار، گروه مدیریت ورزشی دانشکده علوم ورزشی دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی
3 دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
10.22034/ntsmj.2023.721104
چکیده
اپیدمی‌ها تغییرات رفتاری و اجتماعی زیادی را در تمامی عرصه‌ها به‌وجود می‌آورند، ورزش نیز از این قاعده مستثنا نیست. هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش عوامل بازاریابی الکترونیکی در توسعۀ ورزش‌های تناسب‌اندام در دوران کرونا بود. روش پژوهش از نوع همبستگی مبتنی بر رویکرد معادلات ساختاری بود. پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی بود که به شکل میدانی انجام شد. جامعه آماری پژوهش مشتریان مراکز تناسب‌اندام شهر تهران بودند که به صورت مجازی فعالیت داشتند. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران، حداقل ۲۶۰ نفر در نظر گرفته شد. برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه محقق‌ساخته و برای تجزیه و تحلیل داده‌ها، از رویکرد مدل‌سازی معادلات ساختاری با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) استفاده گردید. براساس نتایج، پنج عامل مهم یعنی شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها، بنرهای اینترنتی، مجلات اینترنتی و حمایت مالی در توسعۀ ورزش تناسب‌اندام در دوران کرونا به عنوان عوامل مؤثر شناسایی شد. در بین عوامل مؤثر به ترتیب، شبکه‌های اجتماعی با (β = ۰/۹۳)، مجلات اینترنتی با (β = ۰/۹۱)، بنرهای اینترنتی با (β = ۰/۸۹) و وب‌سایت‌ها با (β = ۰/۸۶)، بیشترین نقش را در تبیین توسعۀ ورزش‌های تناسب‌اندام داشتند. در نهایت، الگوی عوامل مؤثر بر بازاریابی الکترونیکی جهت توسعۀ ورزش تناسب‌اندام در دوران کرونا طراحی و برازش آن نیز به تأیید رسید.
کلیدواژه‌ها
کرونا
تناسب اندام
توسعۀ ورزش
بازاریابی الکترونیکی

عنوان مقاله English

The Role of E-marketing in the Development of Fitness during the Coronavirus Epidemic

نویسندگان English

Seyed Mohsen Eslami Shahr Babaki 1
Amirhosein Monazami 2
Najaf Aghaei 3
1 senior expert in sports management, Shahid Rajaee Teacher Training University, Iran, Tehran
2 Associate Professor
3 Associate professor of Sports Management, kharazmi university, Tehran, Iran.
چکیده English

The aim of this study was to investigate the role of e-marketing in the development of fitness exercises during the Coronavirus epidemic. The research method was Descriptive-survey type and was applied in terms of purpose. The statistical population of the study consisted of customers of Tehran's fitness centers who were active virtually 800 people, the sample size was selected based on Cochran formula of at least 260 people. A researcher's questionnaire was used to collect data. Structural equations with spss software version 23 and smart-pls were used to analyze the data. According to the results of the research, five factors of social networks, websites, internet banners, internet magazines and sponsorship in the development of fitness exercise during the Corona era were identified as factors affecting e-marketing.The highest priorities were related to social networking and sponsorship activities. Finally, the pattern of factors affecting the e-marketing of coaches was designed to develop fitness exercise during the Corona era and its fit was confirmed.

کلیدواژه‌ها English

Coronavirus
e-marketing fitness
sports development

  1. . عرفانی، حمیدرضا (۱۳۸۹)، راهنمای جامع تبلیغات، بازاریابی و فروش اینترنتی، انتشارات امید فرزانگان، چاپ اول.

    ۲. کاشانی، سعیده، کشتی‌دار، محمد، حیدری، رضا، اصفهانی، مهدی، و طباطبائیان، فخرالسادات (۱۴۰۱). شناسایی و تحلیل عوامل موثر بر آموزش مجازی واحد تربیت بدنی عمومی دانشگاه فردوسی مشهد در دوران اپیدمی ویروس کرونا. پژوهش در ورزش تربیتی، ۱۰(۲۶)، ۸۵-۱۱۶.

    ۳. صفانیا، علی‌محمد، برهمند، رضا (۱۳۹۹). ارزیابی اثرات ویروس کرونا در صنعت ورزش. فصلنامۀ روانشناسی تربیتی، ۵۵، ۱۱۳-۱۱۹.

    ۴. زراء‌نژاد، هوشنگ (۱۳۸۹). انتخاب راهبردهای مناسب بازاریابی اینترنتی در شرکت‌های تولیدی برتر ایران براساس مدل “C سه”.

    ۵. حیدری، اسداللهی؛ احسان، علیزایی؛ یوسف‌آبادی، عمر (۱۴۰۰). شناسایی آثار اپیدمی ویروس کرونا بر صنعت ورزش. نشریه مدیریت ورزشی، ۱۲(۴)، ۱۲۳۲-۱۲۰۳.

    ۶. طبیبی، بهمن؛ اسدی، فریده؛ جنانی، حمید (۱۳۹۹). پارادایم توسعهٔ بهبود فرهنگ ورزش در خانه در زمان اپیدمی ویروس کرونا. مطالعات مدیریت ورزشی، دورۀ ۱۲، شمارۀ ۶۲، صص ۲۶۵-۲۹۰.

    منابع انگلیسی (۷ تا ۴۲)

    1. Abdollahi, M. H., Zareian, H., Gholami Torkesaluye, S., & Boveiri Shemi, R. (2022). Impact of Social Media and the Price Image Presented on Them on the Intention of Customers to Buy Sportswear During the Corona Pandemic. Sport Management Studies, 13(69), 247-267.
    2. Adam, M., Ibrahim, M., Idris, S., Saputra, J., & Putra, T. (2022). An investigation of e-marketing and its effect on the consumer buying decision during COVID-19 pandemic in Aceh Province, Indonesia: A mediating role of perceived risk. International Journal of Data and Network Science, 6(1), 15-126.
    3. Akl, H. F. M., Rabie, M. H., Alafandi, A., Seddik, W. A., & HT, M. (2020). The vision of Egypt’s sports clubs towards sports e-marketing. Journal of Advanced Pharmacy Education & Research, 10(1).
    4. Baena, V. (2016). Online and mobile marketing strategies as drivers of brand love in sports teams: Findings from Real Madrid. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship.
    5. Barnes, S. J., & Vidgen, R. T. (2005). Data triangulation in action: Using comment analysis to refine web quality metrics. In Proceedings of the 13th European Conference on Information Systems, Regensburg, Germany.
    6. Barnes, S. J., & Vidgen, R. T. (2005). Data triangulation in action: Using comment analysis to refine web quality arithmetic. In Proceedings of the 13th European Conference on Information Systems, Regensburg, Germany.
    7. Blauwet, C. A., Robinson, D., Riley, A., MacEwan, K., Patstone, M., & Dubon, M. E. (2020). Developing a Virtual Adaptive Sports Program in Response to the COVID-19 Pandemic. PM&R: The Journal of Injury, Function, and Rehabilitation.
    8. Caruana, A. (2002). Service loyalty: The effects of service quality and the mediating role of customer satisfaction. European Journal of Marketing, 36, 811–828.
    9. Cortez, R. M., & Johnston, W. J. (2020). The Coronavirus crisis in B2B settings: Crisis uniqueness and managerial implications based on non-social exchange theory. Industrial Marketing Management, 86, 125-135.
    10. Dima, T. (2015). Social media usage in European clubs football industry: Is digital reach better correlated with sports or financial performance. The Romanian Economic Journal, 55, 117-128.
    11. Ghaouri, M. H., & Kassim, S. (2021). DOES COVID-19 PANDEMIC HAS IMPACT ON MILLENNIALS’ PROPENSITY TO INDEBTEDNESS THROUGH E-MARKETING?. International Journal of Islamic Economics and Finance Research, 4(1), 26-40.
    12. Haudi, H., Rahadjeng, E., Santamoko, R., Putra, R., Purwoko, D., Nurjannah, D., … & Purwanto, A. (2022). The role of e-marking and e-CRM on e-loyalty of Indonesian companies during Covid pandemic and digital era. Uncertain Supply Chain Management, 10(1), 217-224.
    13. Henseler, J., Hubona, G., & Ray, P. A. (2016). Using PLS path modeling in new world technology research: updated guidelines. Industrial Management & Data Systems.
    14. https://www.thestar.com.my/
    15. https://www.worldometers.info/coronavirus/
    16. Hughes, D. (2020). In the frame, road map for bare Australian sport on an uncertain journey through COVID-19. Journal of Science and Medicine in Sport, 23(7), 636-638.
    17. Jabbari, Z., Kashef, S. M., & Keshkar, S. (2020). Developing a model for the relationship between cultural factors and customer attraction in electronic marketing of the sports industry. Sport Science, 13(1), 43-49.
    18. Jakobsson, J., Malm, C., Furberg, M., Ekelund, U., & Svensson, M. (2020). Physical activity during the coronavirus (COVID-19) pandemic: prevention of a decline in metabolic and immunological functions. Frontiers in Sports and Active Living, 57.
    19. Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand. Journal of Business Research, 65(10), 1480-1486.
    20. Kim, Y. H., Nauright, J., & Suveatwatanakul, C. (2020). The rise of E-Sports and potential for Post-COVID continued growth. Sport in Society, 23(11), 1861-1871.
    21. Koerning, S. K. (2003). E-scapes: The electronic physical environment and service tangibility. Psychology and Marketing, 20, 151–167.
    22. Manley, S. C., Hair, J. F., Williams, R. I., & McDowell, R. W. (2021). Essential new PLS-SEM analysis methods for your entrepreneurship analytical toolbox. International Entrepreneurship and Management Journal, 17(4), 1805-1825.
    23. Mishbakhudin, M., & Aisyah, M. (2022). The E-Marketing Mix Strategy of Tokopedia during the Covid-19 Pandemic. International Research Journal of Business Studies, 14(3), 215-227.
    24. Negash, S., Ryan, T., & Igbaria, M. (2003). Quality and effectiveness in Web-based customer support systems. Information & Management, 40, 757–768.
    25. Nguyen, H. V., Tran, H., Van Huy, L., Nguyen, X. N., Do, M. T., & Nguyen, N. (2020). Online book shopping in Vietnam: The impact of the COVID-19 pandemic situation. Publishing Research Quarterly, 36(3), 437-445.
    26. Nicola, M., Alsafi, Z., Sohrabi, C., Kerwan, A., Al-Jabir, A., Iosifidis, C., … & Agha, R. (2020). The socio-economic implications of the coronavirus pandemic (COVID-19): A review. International Journal of Surgery, 78, 185-193.
    27. Parnell, D., Widdop, P., Bond, A., & Wilson, R. (2020). COVID-19, networks and sport. Managing Sport and Leisure, 15, 1-7.
    28. Pitts, B. G., & Stotlar, D. K. (2007). Fundamentals of Sport Marketing, Fitness Information Technology, Morgantown. ISBN: 1-885693-…
    29. Ratten, V. (2020). Coronavirus disease (COVID-19) parts of sport entrepreneurship. International Journal of Entrepreneurial Behavior & Research.
    30. Ratten, V., & Thompson, A. M. (2021). Digital transformation from COVID-19 in small business and sport entities. In COVID-19 and Entrepreneurship (pp. 54-70). Routledge.
    31. Sharma, G. D., & Mahendru, M. (2020). Lives or livelihood: Insights from locked-down India due to COVID19. Social Sciences & Humanities Open, 2(1), Article 100036.
    32. Sharma, G. D., Thomas, A., & Paul, J. (2021). Reviving tourism industry post-COVID-19: A resilience-based framework. Tourism Management Perspectives, 37, 100786.
    33. Symons, K., Breitbarth, T., Zubcevic-Basic, N., Wilson, K., Sherry, E., & Karg, A. (2022). The (un) level playing field: Sport media during COVID-19. European Sport Management Quarterly, 22(1), 55-71.
    34. Tsiotsou, R., & Alexandris, K. (2009). Delineating customer-based brand equity, brand satisfaction, and customer-based sponsorship response in services. Journal of Retailing and Consumer Services.
    35. Wu, Y.-C., Chen, C.-S., & Chan, Y.-J. (2020). Outbreak of COVID-19: An overview. Journal of the Chinese Medical Association, 83(3), 215-220.
رویکردهایی نوین در مدیریت ورزشی
دوره 11، شماره 41
تابستان
تابستان 1402 شناسه مقاله:61-76